Por Felipe Matano
@felipematano
Um dos artifícios que os clubes estão utilizando para obter receitas e está em expansão no Brasil é o licenciamento de uso da marca. Trata-se de uma troca, em que o dono da marca – no caso, o clube – autoriza fabricantes a criarem produtos explorando a sua marca, mediante pagamento de royalties (compensação financeira). A marca em questão pode ser o escudo ou o mascote da equipe.
O Palmeiras já possui uma gama interessante de produtos, porém, ainda falta explorar algumas áreas. Recentemente, a Record Entretenimento assinou um contrato com o Verdão para a exploração da marca, com a criação de produtos, incluindo audiovisuais. A expectativa é que haja um aumento considerável de artigos disponíveis para venda.
Apesar das novidades, estamos muito atrás de nossos rivais Corinthians e São Paulo. No caso do Corinthians, por exemplo, criaram rede de farmácia e até linha de carne com o nome deles. Podem parecer idéias malucas, no entanto, são extremamente válidas para a divulgação do clube e também para gerar receitas. O São Paulo há algum tempo tem parceria com a Warner Bros, para a utilização de seus personagens, na criação de produtos licenciados.
Os torcedores palestrinos são comprovadamente consumidores de artigos licenciados. Em 2009, fomos o terceiro clube brasileiro em número de camisas vendidas, quinta maior equipe em vendas de produtos da Adidas no mundo (ficando atrás apenas de clubes como o Real Madrid, Milan, Chelsea e Bayern, que possuem muito mais mídia internacional) e o segundo maior time em comercialização de produtos licenciados via internet no Brasil.
Com consumidores ativos na torcida, é extremamente necessário estimulá-los a comprar frequentemente. Por isso, quanto mais produtos novos forem lançados, mais dinheiro entra nos cofres do Palmeiras. Já passou da hora de explorarmos mais a nossa marca e a nossa história.
Mas uma ótima coluna, Felipe…
concordo plenamente.
Falando nisso e o boneco do São Marcos que iriam colocar a venda, alguém sabe o que aconteceu?
Obrigado pelos elogios, João.
Em relação ao boneco do Marcos, pelo que me consta, o menor está disponível para venda na loja oficial do clube (lá no Palestra). Mas não tenho uma confirmação oficial.
Abraços e obrigado pelo comentário!
tomara que o palmeiras ganhe hj contra o flu……se o verdão ganhar vai ser muito bom!!!palmeiras te amo!!
Todos nos sabemos q o palmeirense gasta mto com produtos licenciados, ja passou da hora da “marca” palmeiras ser melhor aproveitada, tomara q esse processo nao demora muito. Parabens pelo texto.